Karşılıkta bulunma kuralı. Bu kural, bir başkasının bize verdiğini bir șekilde geri ödemeliyiz, demektedir. Karşılıkta bulunma kuralına göre, bize yapılan iyiliklerin, verilen hediyelerin, davetiyelerin ve buna benzer șeylerin geri ödemesini yapmak zorundayız.
Bazı araștırmacılar popüler medyada bize sunulan ancak gerçekdışı șekilde çekici olan kişilerin (aktörler, aktrisler, mankenler) etrafımızda gerçekten varolan çekici insanlarla tatmin olma șansımızı azalttığı konusunda uyarmaktadır. Örneģin, yapılan bir araştırma, aşırı çekici çıplak vücutlara maruz kalmanın (Playboy ve Playgirl) insanların kendi eșleri veya partnerlerinin cinsel cazibeliliğinden daha az tatmin olduklarını göstermektedir (Kenrick, Gutierres & Goldberg, 1989).