.
Gerçek hayatlarından hoşnut olmayan kişiler için tüketmek yeni bir kimlik, yeni bir hayat edinmektir.
.
[Yine konu benlik mevzusunda bitiyor. Benliğini oluşturmamış kişinin yine kendini topluma kabul ettirme çabaları gibi..]
.
Benlik ancak bir ürün, bir ideoloji, bir şöhret ya da maddeyi içine alarak, onunla bütünleşerek açlığını gidermekte ve boşluğunu doldurmaktadır. Yoksa darmadağın olacak ve değersizlik duygusunun uçurumundan yuvarlanacaktır.
.
[Çağımız insanının kendi benliğini inşa etmek yerine; ambalajla, yani giyimle, izledikleriyle vs kendini öne çıkarma çabası gibi..Bknz: Toplum onayı]
.
Reklamlar hayatlarından memnun olmayan insanlara hayat tarzı satmakta, bir ürünle birlikte ani ve yanılsamalı bir dönüşüm vaadinde bulunmaktadırlar. İnsanları bu yanılsamaya yönelten 'boş benlik' tir.
.
.
Bu iç boşluk kendisini farklı biçimlerde gösterebilir; azalmış özsaygı, değer karmaşası, yeme bozuklukları, madde kötüye kullanımı ve kronik tüketicilik gibi.
.