Fiyat, bir sinyalden öte bir şeydir. Aynı zamanda projemizin büyüme motorudur çünkü fiyatımız neyi temsil ettiğimizi, kim için tasarım yaptığımızı ve hangi hikayeyi anlattığımızı belirler. Fiyat yeniden bir oran belirler( ya da onu yok eder) ve bu oran dışa yönelik pazarlamamızda harcayabileceğimiz paranın ne kadar olduğunu belirler.