‘Ender olan kıymetlidir.’ demiş Romalılar. Enderlik yanılgısı insanlık tarihinin başlarına doğru uzanır. Mesela reklamlarda ‘‘Stoklarımız sınırlıdır!’’ denir. ‘‘İndirimin son günü’’ diye afişler görürüz her yerde. Bunlar zaman kısıtlamasını gösterir.