Aktarılması amaçlanan mesaj hem siyasi hem diniydi. Öncelikle-bazıları tarafından gasıp sayılan- Selahaddin'in iktidarını, onun kişisel faziletlerini ve uyruklarının iyiliğini, özellikle de İslâm'ın çıkarlarını düşünen, Sünniliğin savunucusu, Franklara karşı cihadı sürdürmenin tek yolu olan Müslümanların birliğinin mimarı gibi hükümdarlık vasıflarını öne çıkararak meşrulaştırmak gerekiyordu...Adil, dindar, cömert, barışın güvencesi, yoksullara iyi davranan, dulları ve yetimleri kollayan, etrafına ulemayı ve iyi memurları toplamayı bilen, Müslüman hukukuna ilgili, hak edenleri himayesine alan, kanaatkâr, yiğit, mücahid, kâfirleri mağlup eden, sapkın akımları ortadan kaldıran, İslâm'ı savunan, Allah'ın lütfuyla zafer kazanan, Kudüs'ü fetheden, uyrukları tarafından sevilen, ama kendinden çekinilmesini ve saygı duyulmasını da sağlayan sultan.