Tepkininiz duygularınızı takip etme eğilimindedir. Düşünce ve eylemlerimiz illa mantıklı olana değil, cazip bulduklarımıza da dayanır. İki insan aynı olgu gruplarını fark edip çok farklı tepkiler verebilir çünkü o olguları kendilerine özgü duygusal filtrelerden geçirirler. Duyguya hitap etmenin sağduyuya hitap etmekten daha güçlü olmasının bir nedeni budur. Bir mesele bir insanın duygusallaşmasına neden oluyorsa o insanın veriyle ilgilenmesi çok nadir görülür. Duyguların akılcı karar alımı sürecinde tehdit teşkil etmesi bu yüzdendir