Seçmenlerin pek çoğu, belirli bir adayın yerinde ve sağlam bir değerlendirmesini yapacak durumda değildir. Bu insanlar siyasi hareketleri değerlendirecek konumda olmadıkları için, temsilcilerini, ne kadar iyi göründükleri ya da hoş bir gülüşe sahip olmaları gibi, konuyla ilişkisiz özelliklerden dolayı seçerler. Kimi zaman da kullandıkları oy, siyasi partilere ilişkin sahip oldukları sorgulanmamış önyargılar tarafından belirlenir.