Bu şefkatli, fedakar, kız kurusu tavırları bize göre değil, diye düşünüyordu kadınlar. Hepsinin canı cehenneme. Biz kendi hayatımızı yaşamalıyız. Bencil olmak, annenizden daha modern olduğunuzu gösteren bir etiketti.
Bir tür prensesçilik oyununa dönüşen feminizm, bencilliği sadece saygı duyulan değil, aynı zamanda hayranlık uyandıran bir şey haline getirdi.
Ve ticaret de, "Çünkü hakediyorsunuz" sloganını arabadan çikolataya ve iç çamaşırına dek kullanarak, bu bencilliği sonuna kadar sömürdü.