markalaşma...
İsrailli bir genç elindeki McDonald's şapkasıyla ona doğru yürüdü Elçi Indyke şapkayla bir kalem uzatıp şöyle dedi: "Siz Elçi misiniz? İmzanızı alabilir miyim?" Süklüm püklüm bir edayla Elçi Indyk şöyle yanıt verdi: "Elbette. Daha önce kimse benden imza istememişti" Elçi ismini imzalamaya hazırlanırken, İsrailli genç ona şöyle dedi: ,Vay canına, McDonald's'ın elçisi olmak, dünyanın her yerindeki McDonald's restoranlarının açılışına gitmek nasıl bir duygu?" Elçi Indyk İsrailli gence baktı ve şöyle dedi: "Hayır, hayır. Ben Amerikan elçisiyim, McDonald's'ın elçisi değil!" Elçi Indyk ardından yaşananları şöyle tarif ediyordu: "Ona, bu benim imzamı istemediğin anlamına mı geliyor?' diye sordum. Çocuk da bana, "Hayır, imzanı istemiyorum" dedikten sonra arkasına dönüp uzaklaştı..
Piyasa,çocukları kısa pantolonlu tüketicilere dönüştürdü.
Sayfa 63 - Ayrıntı Yayınları
Önümüzde rengarenk çiçekler değil buz gibi bir karanlık ve sert kutup gecesi var.
Sayfa 105 - Ayrıntı Yayınları
Amazon.com® ilginç bir vakadır. 1994’te şirketin kurucusu, o sırada Wall Street’te olan Jeff Bezos, yeni World Wide Web’in yılda %2.300 büyüme kaydettiğini fark etti. Web’de iş yapmaya karar verdi ve satılabilecek bir ürünler listesi düşündü. Büyük çeşitlilik imkânı, piyasayı tek bir firmanın kontrol etmemesi ve bilgisayarların müşterilerin istediğini bulmasında yardım etmesi yüzünden kitaplar üzerinde karar kıldı. İşini bıraktı ve Seattle’a doğru yola çıktı, çünkü orası yüksek teknoloji yeriydi ve önemli bir kitap dağıtım merkezine ulaşmasına olanak tanıyordu. Böylece kitap tüketimi için yeni bir araç bulunmuş oldu. 1998’in ortasında Jeff Bezos’un bu şirketteki payı yaklaşık 2 milyar dolar değerindeydi.
Sayfa 36 - Ayrıntı YayınlarıKitabı okudu
Bir çıkar çatışması var: İnsanlar bütün bu mal ve hizmetleri istiyor ya da istediklerini düşünmeye sevk ediliyor. Yeni tüketim araçları tüketicilerin bu şeyleri ve giderek artan miktarlarda istemelerini gerektiriyor. Aynı şey imalatçılar için de geçerli. Bankacılar ve kredi kartı şirketlerinin yöneticileri de tüketim artışıyla ilgileniyor, çünkü bu, verilen kredilerin yükselmesi ve bu kredinin işlenmesinden gelecek gelirin artması demek.
Sayfa 53 - Ayrıntı YayınlarıKitabı okudu