Çerçeveleme etkileri içerisinde aynı enformasyonu sunmanın farklı biçimleri çoğu kez farklı duyguları uyandırır ameliyattan Bir ay sonra hayatta kalma ihtimali %90'dır cümlesi hem de onun dengi olan ameliyattan hiç veren bir ay içinde ölüm oranı %10'dur cümlesinden daha rahatlatıcıdır benzer bir şekilde %90 yağsız olarak tarif edilen soğuk etler %10 yağ içerir diye tarif edilenlerden daha cazip gelir yani alternatif ifadelerini eş değeri olduğu apaçıktır kişi Normalde tek bir ifade görür ve gördüğün Neyse hepsi odur.
Çağrışım makinesinin önemli bir tasarım özelliği, yalnızca etkinleşmiş fikirleri temsil etmesidir bellekten (bilinçsizce bile) bulunup çıkarılmayan informasyon yok sayılır.
Başkanın politikalarını beğeniyorsanız, muhtemelen sesini ve dış görünüşünü de beğeniyorsunuzdur.
Bir kişinin gözlemlediğiniz şeyler dahil - her şeyini beğenme ve beğenmeme eğilimi- hale etkisi olarak bilinir.
Mutluluk üzerine çeşitlemeler adlı kitabın yazarı olarak tanınan psikolog Daniel Gilbert " Zihinsel Sistemler Nasıl İnanır" başlıklı bir denemesinde 17 yüzyıl felsefecisi Baruch Siponoza'ya dayandırdığı bir inanma ve inanmama teorisi geliştirmişti. Gilbert'e göre bir ifadeyi anlamak ona inanma çabasıyla başlamalıdır. İlk olarak doğru olsaydı fikrin ne anlama geleceğini bilmeniz gerekir. Ancak o zaman inanıp inanmamaya karar verebilirsiniz.