İnsanların belirli bir imaj üzerinde çalıştığı bir takım çalışmasında, iletişim ediminin kendisi, iletilen bilgilerin ne olduğundan daha önemlidir; iletişimin gerçekleşmesi için, konuşulan konunun basit ve anlaşılır olması şarttır. Bu olduktan sonra, takım işbirliğinin ana hedefi fısıltının üretimi ve paylaşımı haline gelir. Rakip firmalarla ilgili dedikodu iletişime enerji katar; somut veriler ise alışverişin hızını keser. Ancak bilgi alışverişi sonunda kendi kendini tüketir.