Tutumluluk kapitalizm için tedavi edilmesi gereken bir hastalıktır. Bu sebeple tüketimcilik popüler psikolojiyle el ele vererek (just do it) insanları düşkünlük ve hazzın iyi, tutumluluğunsa kendisini baskılaması olduğunu düşündürmek için çok uğraştı. Nihayet başarılı da oldu ve bugün hepimiz çok iyi tüketicileriz.