Ödüle duyarlı bir kişi ödül-terfiden piyangoda büyük ikramiyeye ve arkadaşlarla dışarıda geçirilen keyifli bir geceye kadar-peşinde koşmada bir hayli motivedir. Ödüle duyarlılık bizi seks ve para, sosyal statü ve nüfuz gibi hedeflerin peşinden gitmemiz yönünde motive eder. Hayatın en seçkin meyvelerini toplamak için merdivenleri tırmanıp en uzaktaki dallara uzanmamızı teşvik eder.
Ama bazen ödüllere çok fazla duyarlıyızdır. Bu durum insanların başını her türlü belaya sokar. Borsadan büyük paralar kazanmak gibi cazip bir ödül beklentisi karşısında öyle heyecanlanırız ki boyumuzu aşan riskler alır ve gün gibi ortada olan ikaz işaretlerini görmezden geliriz.