Davranış (Eylem): Alıcı diğer dört aşamada mesajı iknacının istediği yönde alımlarsa, kaynağın hedeflediği davranış gerçekleşir. Bu noktada kaynak, değişken durumlara karşı, alıcıdan aldığı geri bildirim doğrultu- sunda yeni ileti ve hareketlerinin yönünü yeniden şekillendirebilir.