Eğer baskın fikirlere sahipsen onları nasıl pazarlayacağını da bilmen gerekir. Artık fikir sahibi olmak yeterli değil. Tüm olay fikri nasıl sunduğunda. Fikri iletişim aracı yapabilmekte.
"Sanırım bu uğurda savaşmaya değip değmeyeceğine karar vermelisin. Bu hayatta safını sen belirlersin," dedi Ruth. "İstediğinin ne olduğuna karar vermen gerekir."