Dinimiz, etnik kimliğimiz, hatta bazen hangi takımı desteklediğimiz bizim kontrolümüz dışında bize empoze edilmiş etiketlerdir. Hayatımızın büyük bir çoğunluğunu, toplumda nerede duracağımızı bu empoze edilmiş kimlikler belirlemektedir. Fakat dünyada yaşananlara karşı duruşumuzu, cinsel kimliklere bakışımızı, siyasi görüşlerimizi artık "tüketim özgürlüğü" üzerinden ifade ediyoruz. Yani gerçek hayatta kısıtlanan ifade özgürlüğümüz artık "tüketim özgürlüğü" üzerinden pazarlanıyor bize.