Tüketilen nesne hem bir gösterge (başkalarına sizi onlardan ayıran şeyi gösterir), hem bir ölçüt (sizi bir gruba, bir eğilime, bir modaya, bir konuma dahil eder), hem de bir seraptır (kişiliğinize bir özgünlük, değer kattığını düşündürür size, oysa sizi tüketici bir uymacılığın içine hapseder!)