Tüketim ihtiyaçları giderme anlamını değil eğlence kaynağı, bireylerin kendi kimliklerini kurmaları ve yansıtmaları anlamını taşımaktadır. Tüketimi sosyal gruplar arasında farklılıklar ortaya çıkaran toplumsal ve kültürel bir süreç olarak tanımlamak mümkündür...
Bocock' a göre tüketim, ekonomik olduğu kadar aynı zamanda toplumsal, psikolojik, kültürel bir olgu olmaya devam edecektir.
Aslında tüketim yaparken çoğu zaman ihtiyaclariniza degil, isteklerinize arzulariniza yani hazlariniza karsilik veriyorsunuzdur. 100 liralik bir gömlek işinizi görebilecekken 1000 liralik ve bilinen markanin gömleğini giymenin baska bir açıklaması olamazdi yoksa. Toplum tarafindan bilinen oahali, lüks ve marka degeri yüksek urunleritercih etmek, o ürünleri kullananlarla ayni statüde olma yanilsamasi yaratıyor ya da birey öyle olduğunu saniyor. Tüketim tercihleri, sınıf atlama, belirli bir gruba mensup olma gibi olanaklar saglayarak bireylerde yanlış bilinç inşaasina yol aciyor. Bu kitabı okuduktan sonra sapkanizi önünüze koyup ben bunu aldim ama ihtiyac miydi yoksa istek mi tekrar düşüneceksiniz. Gercek şu ki ; ihtiyaçlar sınırlı, istekler sınırsızdır..
