Tüketim ihtiyaçları giderme anlamını değil eğlence kaynağı, bireylerin kendi kimliklerini kurmaları ve yansıtmaları anlamını taşımaktadır. Tüketimi sosyal gruplar arasında farklılıklar ortaya çıkaran toplumsal ve kültürel bir süreç olarak tanımlamak mümkündür (Bocock, 2009, s.14)