tüketim toplumunun gelişmesiyle birlikte mutluluk reklamların başat unsuru olarak odağa yerleşir. bütün sınıflı toplumlarda sistemin yeniden üretilmesinde önemli bir rol oynayan aile de özü korunarak yeniden kutsanır. reklamlardaki mutlu kadın simgesi x marka deodorantı, y marka şampuanı, z marka aletle sahip olduğu pürüzsüz bacakları, "light" ürünler sayesinde elde ettiği ince vücudu ve bunu teşhir eden markalı giysileriyle "doğru erkeği" önce baştan çıkarır ve sonra da filan deterjan sayesinde bembeyaz yaptığı çamaşırlarıyla, falan yağları kullandığı, güzel yemekleriyle iyi bir eş ve anne olarak mutluluğa kavuşur. "kariyer de yapar çocuk da" her şeye birden sahip olabilir. güzelliği sayesinde mutlu olmayı hak eder. öte yandan erkeğin mutluluğunun anahtarı, iş dünyasında kıyasıya rekabetle gücünü ispat etmesi sonucunda elde edilen başarı'dır. zengin/mutlu erkek bir yandan son model arabasıyla seyahat edip özgürlüğünü yaşarken, övünebileceği güzellikteki bir kadını da eş olarak sahiplenmiştir.
Reklam
"bazen hayatta hiç beklemediğin bir anda karşına bir şey çıkar ve parmağını uzatıp bir şey gösterir sana."
"neymiş o şey?"
"bir roman kahramanı mesela. kitapta bir laf eder. altı çizilecek cilalı cümlelerden değil ama kendi halinde bir cümle. sırf sana bir şey anlatır o cümle. başka herkese susar."
