Mutluluk, doyum ve doluluk duygusu ancak doruk noktasına ulaşıldığında tadılır. Zahmet, tüketim toplumunun külkedisi, ötekiler baloya giderken bodruma kitlenen üvey kız kardeşidir. Tüketim toplumu kolaylık nakaratı ile beynimizi döver durur: Arzu ve bu arzunun hemen tatmin edilmesi tek bir şeydir ve tek bir şey olmak zorundadır. Arzu ediyorum, satın alıyorum, tüketiyorum: Bu sonsuza dek yinelenen bir çemberdir. Satın alabilme yeteneği bütün ötekilerin üstesinden gelir ve hepsini siler atar. Eğer satın alamıyorsan, sen hiç kimsesindir.