Akıllı telefonlar ve internet veriyi bol, yaygın ve çok daha değerli hale getirdi. Bir firma ne kadar enformasyon toplarsa ürünlerini geliştirmek için o kadar geniş bir ufka sahip olur; o ürünler daha çok kullanıcıyı cezbeder ve bu da daha çok veri üretir.