Ray Moynihan Sözleri ve Alıntıları
Ray Moynihan sözleri ve alıntılarını, Ray Moynihan kitap alıntılarını, Ray Moynihan en etkileyici cümleleri ve paragragları 1000Kitap'ta bulabilirsiniz.
" Ilaç şirketlerinin hedefi sadece hastalara ilaç satmamaktır. Bunun için sağlam insanları endişeli hastalara çevirmeye çalışırlar. Bu iş, ikiyüzlü bilinçlendirme kampanyalarıyla yapılır. Hedef kitle herkestir. Pazarlama ilizyonları kullanılır. Başlıca metotları:
1- Az bilinen bir hastalığa dikkat çekilir.
2- Eski bir hastalık yeniden tanımlanır ve yeniden adlandırılır.
3- Yeni bir hastalık üretilir.
4- Küçük sorunlar, devasa problemler olarak empoze edilir. Kellik, kırışıklık, saçlardaki yağlanma ve kepek, kanser kadar tehlikelidir ve ilaçlarla mücadele edilmesi gerekir.
'Ilaç firmalarının tuzağına düşen biri miyim?' diye sık sık sormak gerekir. "
Hayykitap
Sağlam insanlara hasta oldukları söylenerek kazanılabilecek çok para var!
30 yıl önceydi. Dünyanın en tanınmış ilaç şirketlerinden Merck’in genel müdürü Henry Gadsden, Fortune dergisine “sıkıntılarını” anlatıyordu! Çok samimiydi.
Emekliliği yaklaşmakta olan Gadsden “ilaç pazarının hasta insanlarla sınırlı olmasının” sıkıntı yarattığını söyledi.
O, Merck’in Wrigley’s gibi bir ciklet üreticisi olmasını istiyordu. Hayali gerçekten “büyük”tü: “Sağlıklı insanlara yönelik ilaç üretmek”...
İşte o zaman, Merck “herkese satmaya”
muktedir olacaktı.
Bu demeçten otuz yıl sonra Gadsden’in hayalleri gerçek oldu.
Bugün, dünyanın en büyük ilaç şirketlerinin pazarlama stratejileri saldırgan bir biçimde sağlıklı ve iyi durumdaki insanları hedefliyor.
Günlük hayatın olağan iniş çıkışları sinir
rahatsızlıkları oldu; genel şikayetler korkutucu hastalıklara dönüştürüldü ve gittikçe daha
fazla sağlıklı insan hastaya çevrildi, içimizdeki ölüm, yaşlanma ve hastalık korkularını kaşıyan 500 milyar dolarlık ilaç endüstrisi, yaptığı promosyon kampanyalarıyla insan olmanın anlamını
değiştiriyor.
Hayat kurtarıp acıları azalttıkları için alkışlanabilecek ilaç devleri, artık sadece hasta insanlara ilaç satmakla tatmin olmuyor.
Çünkü Wall Street’ten de anlaşılacağı gibi,
Sağlam insanlara hasta oldukları söylenerek kazanılabilecek çok para var!
Sayfa 9Kitabı okudu
Doğrudan tüketiciye yapılan reklamların halkın eğitimi ile ilgisi yoktur, ilgisi olan şey kesinlikle... ürün satışlarının desteklenmesidir.
Sayfa 117Kitabı okudu