Sam Bennett Gönderileri
Sam Bennett kitaplarını, Sam Bennett sözleri ve alıntılarını, Sam Bennett yazarlarını, Sam Bennett yorumları ve incelemelerini 1000Kitap'ta bulabilirsiniz.Reklamcılık
Reklamcılık sanatçı olmayı arzulayan insanlar tarafından icra edilen bir sanattır ama bilim insanı olmayı arzulayan insanlar tarafından değerlendirilir. Tam bir karmaşa yaratmak için daha mükemmel bir şekilde tasarımlanmış başka bir insani ilişki daha düşünemiyorum.
Sayfa 29Kitabı okuyacak
Ajanslar ortaya çıkan farklı bir çok iletişim aracını hekleme konusunda uzmanlaştıkça bu tür çapraz platform yaratıcılıkları daha da yaygınlaşacaktır. Bu hünerler, geleneksel olarak reklamcılık adı verilen şeyden çok daha fazla kendinden söz ettirme değeri yaratma eğilimindedir
Sayfa 107 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Bir arada mantıkdışı bir şey yapmayı deneyin
Radyo neden perakendecilik dışında bir şey için kullanılmasın? Afişlerinizi doğrudan posta ile gönderseniz ve doğrudan posta materyalinizi afiş yapsanız ne olur? Toplu taşım alanlarındaki afişlerinizin içine bir radyo spotu ekleseniz ne olur? Bir gazetedeki sarı sayfaları otomobil yerine bir düşünceyi satmak için kullansanız? Ya da bir sarı sayfa işi için büyük bir billboard kullanırsanız?
Bu tarz bir düşünceyi dijital alanda uyguladığınız da işler gerçekten ilginç bir hal alır. Bazıları buna hekleme (hacking) diyor.
Sayfa 105 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Bir gerçek. Bir toplumsal gerilim. Yine bu gerçek ve gerilim konusuna geldik. Gerçek, toplumsal gerilim ya da arsızlığı bir filmdeki kötü adam olarak düşünün. Kötü adamın genellikle bir filmdeki ilginç karakter olduğunu hiç farkettiniz mi? Çocuklar Darth Vader olmak ister, Luke Skywalker değil. Cadılar Bayramında kimsenin Jamie Lee Curtis maskesi taktığını görmedim; daima Michael Myers yeğlenir. Kötü iyidir. Kötü adam herşeyi altüst eder. Her şeyi değiştirir, daha ilginç hale getirir. Kötü, Axe Effect'ten bir parça "Bam chicke wah wah" katmak demektir ya da Las Vegas'ta kalması gereken şeyleri yapmak demektir. Kötü "İtaatkar Tavuk"un jartiyer kuşağı takmasının nedenidir.
Şeytanca, asi, kışkırtıcı, sinsi, haylaz, kasıtlı, kötü ya da aksi bir şey yapın. Her yol ayrımında otoriteyi sorgulayın.
Sayfa 104 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Bir iz bulunca peşine takılın
En sonunda sçzcükler akmaya başlayınca devam edin. Öğle yemeği için ara vermeyin. Pazartesi'ye bırakmayın. Birkaç dakikalığına ayrıldığınızda peşinden gittiğiniz izlerin nasıl hızla silinmeye başladığını görünce şaşıracaksınız.
Sporcular bu yere (her şeyin çalışmaya başladığı bütün pistonların ateşlendiği bu yere) "bölge" diyorlar. Bazı ressamlarda "beyaz an" diyor. Ben ise "her hafta zırvalamadığım o kısa an" diyorum.
Ders: Sıcak not defterinin başından asla ayrılmayın.
Sayfa 100Kitabı okudu
Yazın. Konuşmayın. Yazın
Üzerinde çalıştığınız fikirler hakkında konuşmayın. Konuşmak, yaratıcı olma yönünde kullanabileceğiniz enerjiyi yaratıcı olma hakkında konuşmaya dönüştürür. Ayrıca konuşmanız zavallı dinleyicinizin en yakındaki espresso makinesini aramaya girişmesine neden olabilecektir, çünkü üzerinde konuşulan bir fikir asla fikrin kendisi kadar heyecan verici olamaz. Bana inanmıyorsanız bir ara beni arayın size Başlangı. (Inception) filmini anlatayım.
Sayfa 99 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
en iyi fikirleri duvara asın
Onlara duvarda hep bir arada görmek, oluşmaya başlayan kampanyalar olup olmadığını ve doldurulması gereken boşluklar olup olmadığını belirlemenize yardımcı olur. Ayrıntılar üzerinde çalışmaya not defteriniz üzerinde devam edersiniz. Ama büyük resim duvarda şekil almaya başlar.
Sayfa 99 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Bir.ok fikir bulun ve duvarları onla kaplayın
En iyi reklamcıların büyük kampanyaları başlamasından on dakika önce oluşturduklarını düşünmek çok çekici bir fikirdir. Ama bu sadece bir algılamadır, gerçek değil. Arkadaşım Joy Russell'ın bana söylediğine göre, Crispin Porter + Bogusky ajansında çalışırken Microsoft telefon kampanyası için - üzerinde epeyce çalışıp cilalanmış- 2000'den fazla fikri gözden geçirmişler. Ofisinin köşesine yığdığı fikir dosyalarının beline kadar geldiğini söylüyordu. Üstelik sadece dosya kağıdı olarak, arkadaşlar.
Sayfa 97 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Yaratıcı süreçte tek yapmanız gereken, hızlı bir şekilde fikirlerinizin taslaklarını oluşturmaktır.
Üzerinde çalışmak istediğiniz bir fikir bulunca hemen arabayı durdurup inerek yaratıcılığınıza gem vurmayın. Ayrıntıları sonraya bırakın. Sadece konsepti not alın ve yolunuza devam edin. Bu şekilde daha fazla yol alırsınız.
Sayfa 98 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Biraz ortağınızdan ayrı kalarak tek başına düşünün
Aslında en başta çalışmaya bu şekilde başlayan bir çok ekip tanıyorum. Bu tür bir uygulama her ikinize de fikirlerinizi masanın üzerine kaymadan önce soruna kendi açınızdan bakma olanağı verir
Sayfa 97 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
David Fowler, The Creative Companion adlı kitabında şöyle der; "Belki de blogun çevresinde dolaşmaya çıkarsınız onu dahi iyi duyabilirsiniz. Belki de çıkıp güvercinlere yem atarsınız onlar sizin kullağınıza fısıldayabilir. Belki de onun ne olması gerektiğini söylemeyi bırakırsanız kendisi ne olmak istediğini size söyleyecektir. Belki de daha erken gelmelisiniz, ortalık daha sessizken.
Sayfa 94 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Bilinçaltınızın devreye girmesine izin verin
Fikirler nereden gelir? Bu konuda akla yatkın bir fikrim yok. 1900 civarında, Charles Hoanal adında bir yazar gerçek yaratıcılığın "sizin adınıza çalışan iyilik sever bir yabancı"dan geldiğini söylemiş. Roman yazarı İsaac Singer ise "Sizinle ilgilenen, size sabır ve öyküler gönderen güçler vardır" demiş. Film yönetmeni Joe Pytka ise "İyi fikirler Tanrı'dan gelir" demiş. Bence bunların hepsi doğru. Bu iş bizim öylece büyük fikirler bulmamız gibi bir şeye benzemiyor çümkü bu, üzerinde bir resmin görüneceği bir tuval yaratmaktır.
Sayfa 93 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
David Ogilvy aynı konuya işaret etmek için klasik bir gönderme yapar: "Aeschines konuşunca 'Ne kadar güzel konuşuyor' dediler. Ama Demostinenes konuşunca 'Philip'in üstüne yürüyelim" dediler
Sayfa 90 - mediacat yayınlarıKitabı okudu
Bütün reklamınızın satış mesajı olmasını sağlamanın ne anlama geldiğini anlamak için köpeğinize hep verme benzetilmesini düşünün. Köpekler haplardan nefret eder değil mi? Öyleyse ne yaparsınız? Hapı bir parça salamın içine sararsınız.
Ever, aynı şey sizin reklam mesajınız içinde geçerli. Tüketiciler satış ifadelerinden nefret eder. Bu nedenle satış ifadelerinizi ilginç bir şeyin içine sarın, o zaman ısırma olasılıkları daha yüksektir.
Sayfa 90 - mediacat yayınlarıKitabı okudu