Birçok tercihimizi bilinçli olarak yaptığımızı sanırız. Halbuki bilinçaltın, iç sesinle ve düşüncelerinle sürekli iletişim halindedir. Bilinçli yaptığını düşündüğün tercihler aslında bilinçaltının seçmeni istediği şeylere seni yönlendirmesinden başka bir şey değil