Şu anda
kesin olan bir ödül, tipik olarak gelecekte sadece mümkün olan
bir ödülden daha değerlidir. Ancak hızlı hazdan yana olmamız zaman zaman birtakım sorunlara yol açar.
Bir insan, akciğer kanseri riskini artırdığını bile bile niye
sigara içer? Bir insan obezite riskini artırdığını bile bile neden aşırı yer? Bir insan cinsel yolla bulaşan hastalıklara yol açabileceğini bile bile neden korunmasız seks yapar? Beynin ödüllere
nasıl öncelik verdiğini anladığınızda cevaplar netlik kazanır:
Kötü alışkanlıkların sonuçları gecikirken ödülleri hızlıdır. Sigara içmek sizi on yıl sonra öldürebilir ama şu anda stresinizi azaltıp nikotin isteğinizi yatıştırır. Aşırı yemek yemek uzun vadede
zararlıdır ama şu anda iştahınızı dindirir. Seks -güvenli olsun
ya da olmasın- bize hemen zevk sağlar. Hastalık ve enfeksiyon
günlerce ya da haftalarca, hatta yıllarca ortaya çıkmayabilir.
Dördüncü yasa: Tatmin edici kılın.
Bir davranışın gelecek sefer tekrarlanması ihtimalini arttırır. Davranış döngüsünü tamamlar.
Ama burada bir hile var . Herhangi bir tatmin türlü aramıyoruz. Hızlı bir tatmin arıyoruz.