Yazar kitabı yazmak için 1500 kişiden fazlasını inceledikten sonra girişimciliğin şu özelliklerinin öne çıktığını görüyor:
1 - Kesişim:
Sizin tutkunuz olan ve önemsediğiniz şey ile başkalarının para harcamak istedikleri şeyler ortak olduğu bir alan düşünülmesi gerekir. Sadece bir tanesinin olmasi yeterli değildir.
2- Beceri Dönüşümü:
Bir alanda yeterince uzman olmanız gerekmez. Muhtemelen sizden daha uzman kişiler olacaktır. Sizin yapacağınız şey belirlediğiniz hedef için tüm becerilerinizin kombinasyonunu kullanmaktır. Böylece eşsiz olursunuz. Bir işte iyiyseniz başka şeylerde de iyisinizdir.
3-Sihirli formül:
Tutku veya beceriniz ile bunların faydasının toplamı size başarıyı getirecektir. Tutku ve becerilerinizi diğer insanların faydasına olacak şekilde kullanabilmelisiniz.
Bir iş kurmak için ise üç şeye ihtiyaç vardır: Ürün veya hizmet, satın almak isteyecek kişiler ve ödeme yöntemi.