Rekabetçi bireycilik, ailede, okulda, işyerinde ve medya eliyle teşvik edilir.
Bunun sebebiyse "doğal" olması değil, kapitalizmin bunu gerektirmesidir. Şirketler, ücretleri tırpanlamak için işçileri birbirine düşürmeye çalışır. Ne var ki şirketler, işçilere aynı zamanda tüketici olarak da ihtiyaç duyarlar; bu yüzden onları kapsamlı toplumsal bağlardan ve bağlanma biçimlerinden uzaklaştırarak, yüzlerini özelleştirilmiş tüketime döndürmeye çalışırlar.
Sistem, hem işçilerin hem de tüketicilerin toplumsal bağlarından koparılmalarını gerektirir.
Huxley'nin Cesur Yeni Dünya'sındaki yapay işçiler, yalnızca itaatkâr işçiler değil, aynı zamanda doymak bilmez tüketiciler olarak da yetiştirilir. Tam da Dünya Denetçisi'nin itiraf ettiği gibi: "Endüstriyel uygarlık, ancak benliği inkâr etmekle mümkündür. İnsanların istekleri, hijyen ve ekonominin müsaade ettiği en üst sınıra kadar gerçekleştirilmelidir. Aksi takdirde çarklar dönmez."