Bir ürün ya da hizmet ne kadar bariz bir şekilde erişilebilirse onu deneme de o kadar artar. İnsanlar Bud Light'ı her barda bulunduğu için içerler ve Starbucks'a her köşe başında olduğu için giderler. Kontrolün bizde olduğunu düşünmeyi severiz. Suyu meşrubata yeğliyorsak bunu istediğimiz için yaptığımızı varsayarız. Oysa gerçek şudur ki her gün yaptığımız eylemlerin çoğu, amaçlı bir güdü ve tercihle değil, o şeyin en göz önündeki seçenek olmasıyla biçimlenir.