Noel'den önce televizonda belli bir oyuncağın reklamini yapıyorlar.
Çocuklar onu görüp istiyorlar ve ailelerinden Noel'de o hediyeyi almalar için söz alyorlar. iste burada oyuncak firmalarinin dahiyane plan devreye giriyor: Magazalara ailelerin almak için söz verdikleri oyuncaklardan az sayida tedarik ediyorlar. O oyuncakların bittiğini öğrenen aileler, ayni degerde baska oyuncaklar alarak durumu telafi ediyorlar. Oyuncak üreticileri tabii ki magazalara
o oyuncaklardan fazla fazla temin ediyor. Noel'den sonra, firmalar özel oyuncaklar için reklam vermeye basıyor. Bu da Çocukların
o oyuncaklar her seyden daha çok istemelerini sağlıyor. Ailelerine
gidip "söz vermistin, söz vermistin" diye israr ediyorlar ve aileler de magazaya gidip sözlerini tutuyorlar."
Bir seçim yaptığımızda veya bir konuda fikrimizi açıkladığımızda, bu yaptığımız taahhütle tutarlı davranmak için kişisel ve toplumsal baskı hissederiz.