"Tom insan davranışının önemli bir kuralını keşfetmişti, şöyle ki, birşeyi çok istemesini sağlamak için tek yapılması gereken o şeyin elde edilmesini zorlaştırmaktadır."
İzafiyet sorunu budur - kararlarımıza izafi bir şekilde bakar, onları çevredeki uygun alternatiflerle kıyaslarız. Ucuz kalemin izafi avantajını pahalı kaleminki ile karşılaştırırız ve bu kıyas bize 7 $ kar etmek için ekstra zaman harcamamız gerektiğini gösterir. Öte yandan ucuz takımın (elbise) zati avantajı çok küçüktür, dolayısıyla ekstra 7 $'ı harcarız.
Maaş miktarı ile mutluluk arasındaki ilişkinin beklenildiği kadar güçlü olmadığı aslında, oldukça zayıf olduğu defalarca gösterildi. Üstelik araştırmalarda, en mutlu insanların yaşadığı ülkelerin en yüksek kişisel gelire sahip ülkeler arasında bulunmadığı ortaya çıkarılmıştır. Yine de daha yüksek bir maaş için uğraşıp dururuz. Bunun en büyük sorumlusunun tamamen çekememezlik olduğu söylenebilir.
Yaşamlarımızda ne yapmak istediğimizi bile bilmeyiz , tamı tamına yapmayı düşündüğümüz bir şeyi yapan bir akrabaya ya da arkadaşa rastlayıncaya kadar. Her şey izafidir; işte bütün mesele bu