Sigara paketlerindeki uyarılar -ister kibarca bir anımsatma şeklindeki Amerikan uyarı yazıları, ister İngilizlerin kara kutularla yaptığı direkt uyarılar, isterse insanı dehşete düşüren yara içindeki ağız, akciğer ve ayak görüntüleri olsun- gerçekte, sigara içenlerin beynindeki "arzu noktası" diye de bilinen nucleus accumbens (akumben çekirdeği) bölgesini uyarıyordu.
Sayfa 23
Sigara paketinin yanlarındaki, ön ve arkasındaki uyarı yazılarının tiryakinin sigara arzusunu bastırmaya en ufak bir etkisi olmadığı gözlenmişti.
Sayfa 23
Reklam
fMRI araştırmasının sonuçlarına göre ‘Kitap okurken bu uzman hücreler, kitaptaki karakterin yaptıklarını aynen biz yapıyormuşuz gibi tepki veriyorlar.
Sayfa 63
Beynin büyük kısmı bilinçli düşünmeden çok, otomatik süreçlerin hâkimiyeti altındadır. Beyinde gerçekleşen işlemlerin çoğu bilişsel değil, duygusaldır.
Sayfa 36
Duyguları her zaman olduğu gibi dile getirmeyiz ya da bilinçli bir şekilde hareket noktası almayız; düşünce ile duygu arasında erişemediğimiz koca bir açık alan vardır. İster aşk, ister empati, isterse kıskançlık, öfke ya da iğrenme olsun, yaşadığımız her duygu için aynı şey geçerlidir.
Sayfa 29
Reklam
Reklam