Rockefeller'ın başdanışmanı Frederick T. Gates, 1913'ten sonra servetin vergiden muaf kuruluşlara aktarılması ve vergisiz fonlarla ailenin etkinliğinin artırılması fikrini ortaya attı. Böylece Medici ailesi gibi 'hayırsever' bir görüntü oluşturulacaktı.