Hedefleri düşük tutmak, bizi hedeflerimizle buluşturan şeylere kolayca erişmek, hakiki ve gerçekçi arzulara nesnel sınırlar koyabileceğimize inanmak, tüketim toplumunun, tüketim endüstrisinin ve tüketici piyasalarının ölüm çanlarıdır. Tüketime endeksli ekonominin esas çarkları, arzuların tatmin edilmemesi, onları tatmin etmeye dönük her girişimin daha fazla arzu yaratacağına ve daha iyisinin yapılabileceğine kararlı ve kalıcı bir şekilde inanılmasıdır.