Klasik mikroekonomik modeller, mantıklı bir insanın en fazla fayda ve en az zararı elde edebileceği çözme eğilimi göstereceğini ve önündeki bilgilerin yol göstericiliğine de, bu dengeyi sağlayacak şekilde ağırlık vereceğini kabul ederler. Fakat gündelik hayattaki karar verme süreçleri üzerine yapılan araştırmalar göstermektedir k, 'normal bireyler kestirme yolları veya karar verme modellerini kullanırlar.