İnsanlar, bazı temel içgüdülerin etkisiyle davranırlar. Sırasıyla ( en baştakiler en temel ilgilerdir): Korunma ihtiyacı, kendini gerçekleştirme ( bir yere varabilme), kişilik geliştirme ( benim neyime cevap verebilme ve nihayet toplumda kendine göre bir saygı köşesi oluşturmak.
Kişinin hayatıyla doğrudan doğruya ilgili olan bu amaçlara uygun düşecek İkna girişimleri güçlü bir karşılık bulur.