Philip Kotler pazarlama dünyasının en çok bilinen bilim insanlarından biri. Onun yazdığı her kitap, bu alanla ilgilenenler için oldukça önemli. Kitabın ilk baskısı 2010 yılında yapılmış ama Türkçe baskısı 2016 yılına ait. Pazarlama 4.0'ın (Kotler'in bu ismi taşıyan da bir kitabı var) konuşulduğu günümüzde, 4.0'a nasıl gelindiğini görmek açısından kıymetli bir kitap. Pazarlamanın geçirdiği dönemler; ürün merkezli aşama (1.0), tüketici merkezli pazarlama (2.0) olarak adlandırılıyor. Pazarlama 3.0 ise şirketlerin tüketici merkezli olmaktan insan merkezli olmaya doğru kaydıkları ve kârlılığın kurumsal sorumlulukla dengelendiği aşama olarak tanımlanıyor. Kitapta bolca örnek var. Bu örneklerin tamamı doğal olarak küresel işletmelerden. Bazı işletmelere diğerlerinden daha fazla yer verilmiş (ör. Body Shop). Bugünkü pazarlara Pazarlama 1.0 seviyesinde pek çok işletme var. 3.0 seviyesine çıkabilmek, bu küresel işletmelerin harcı gibi görünüyor. Kitap, üç kısım ve 10 bölümden oluşmakta. Kısımlar; "Trendler", "Strateji" ve "Uygulama" isimlerini taşıyor. Kitabın geniş bir kaynakça listesi de var. Yazarlar pek çok kitaba atıf yapmışlar. Bu sayede okuyucu, adı geçen kitaplar hakkında da bilgi sahibi olabiliyor. Pazarlama bilimi ile ilgilenenlerin okuması gereken bir kitap.

Pazarlama 3.0Philip Kotler · Optimist Yayınları · 201436 okunma

Okuyan Gezgin

@Gezginokuyanruh·

9/10

·192 syf.·

Kitabı okudu

2019 65. kitabı

91 günde okudu

Okunma: 20 Nisan 2019 12:49

Pazarlama alanıyla ilgilenler bilip, bu alanın en çok bilinen duayeni Philip Kotler dir. Onun eserlerini okumak her zaman farklılık katacaktır sizlere.. Kitap, üç kısım ve 10 bölümden oluşmakta.

devamını oku

Pazarlama 3.0Philip Kotler · Optimist Yayınları · 201436 okunma

Yazar Hakkında

Philip KotlerYazar · 24 kitap

Northwestern Üniversitesi, Kellogg School of Management'da öğretim görevlisidir. Financial Times tarafından tüm zamanların 4'üncü önemli gurusu seçilmiştir (Jack Welch, Bill Gates ve Peter Drucker'ın ardından). "Avrupa Yöneticilik Merkezi tarafından pazarlamanın startejik uygulaması konusunda dünyanın en önde uzmanı" olarak duyurulmuştur. Ayrıca sosyal pazarlamanın en önemli öncülerinden biri olarak kabul edilir. Dr. Kotler, 12'inci defa baskısı yapılmış olan Pazarlama Yönetimi kitabının yazarıdır. Bunun dışında pek çok diğer pazarlama kitabının yazarı ya da müşterek yazarıdır. Bunların yanı sıra, Dr. Kotler'in, Harvard Business Review, Sloan Management Review, Business Horizons, California Management Review ve The Journal of Marketing gibi tanınmış yayınlarda basılmış yüzlerce makalesi bulunmaktadır. Danışmanlık şirketi, the Kotler Marketing Group (KMG) aracılığıyla, Dr. Kotler, "Pazarlama Starteji ve Planlaması", Pazarlama Organizasyonu" ve "Uluslararası Pazarlama" alanlarında, aralarında IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell, ve Motorola da bulunan pek çok tanınmış şirkete danışmanlık yapmıştır. Amerika, Avrupa ve Asya'da, pazarlama kavramları üzerine verdiği seminerleri sürdürür.