Yeni bir pazar açmanın en iyi yoluysa yeni ürünün kullanımını önemli bir ayrıcalık olarak belirlemektir. Bu özdeşleştirme başarılı olursa, eski model değerini yitirir ve tüketicinin kendi çıkarı, sonu gelmeyen, giderek büyüyen tüketim ideolojisine sıkı sıkıya bağlı duruma gelir. Bireyler, kullandıkları malların fatura tarihi üzerinden kaç yıl geçtiğine bakılarak toplumsal derecelere ayrılır.