Facebook’u finanse eden reklam verenler, var olmayan kişilere gösterildiğini düşündükleri reklamlar için ödeme yapmazlar, bu nedenle Facebook’un her hesabın gerçek bir kişiye bağlı olmasını sağlamakta doğrudan mali çıkarları vardır. Buna karşın, gerçek insanlar tamamen gerçek dışı içerikleri okumayı ve paylaşmayı seçerse bu, Facebook ya da reklam verenler için en ufak bir sorun teşkil etmez.