"Bir marka nasıl stratejik yönetilir ya da stratejik marka yönetimi nasıl yapılır?" Reklam yazarlığından öğretim üyeliğine, marka danışmanlığından, kurumsal iletişim yöneticiliğine uzanan mesleki kariyerinde marka yönetiminin neredeyse tüm taraflarında bulunmuş olan Uğur Batı, kitabında marka yönetimlerinin ideal markalaşmayı nasıl başarabilecekleri konusunda öneriler sunuyor. Kariyeri boyunca reklam yazarlığı, yaratıcı yönetmenlik, marka uzmanlığı, marka danışmanlığı, kurumsal iletişim yöneticiliği ve öğretim üyeliği gibi reklamcılığın neredeyse tüm taraflarında bulunmuş olan Uğur Batı'nın, marka yönetiminin tüm prensiplerini anlattığı "STRATEJİK MARKA YÖNETİMİ / Vazgeçme Çağında Yüksek Sadakat Markaları Yaratmak" adlı kitabı, The Brand Age Yayınları'ndan piyasaya çıktı. Kitabında marka yöneticileri yanında reklam yazarlarına, reklam yaratıcılarına, sosyal medya yöneticilerine, dijital pazarlama uzmanlarına ve diğer tüm pazarlama profesyonellerinin yanı sıra iletişim öğrencilerine de seslenen Uğur Batı, deneyimsel pazarlama, duyusal markalama, dijital marka yönetimi, sosyal medya yönetimi, topluluk yönetimi, bulaşıcı markalama, yeni nesil reklamcılık, ikon markalar örnekleriyle ideal markalaşmanın yollarını bütünleşik pazarlama iletişimi prensibi içinde anlatıyor. Uğur Batı, 83 bölümden oluşan kitabının her bir bölümünde, marka yöneticilerinin ideal markalaşmayı nasıl başarabilecekleri konusunda öneriler sunuyor. Uğur Batı, yerel örneklerle yeni nesil marka paradigmaları ve pazarlama iletişimi yazınına ilişkin en kapsamlı ve çarpıcı kitaplardan biri olan "Stratejik Marka Yönetimi"ne ilişkin görüşlerini şu şekilde getiriyor: "Herkesin herkesten ve herkesin her şeyden kolayca vazgeçtiği bir çağdan bahsediyoruz. Sadakatin zihnen tasarlanmış bir 'vazgeçme' fikri olduğunun kabul edildiği bir çağ bu. Yine kendisinin somut göstergelerinin soyut bir bağlılık biçimi olarak görüldüğü, bazen fiziksel olarak olmasa bile zihinsel olarak herkesin ve her şeyin 'harcanabilir' olduğu zamanlar bunlar. Sadakat keşke 'inkâra dönüşmenin eşiğinde aşkın ikrarı' olsaydı ama sadece kişilerden vazgeçmiyoruz ki! Nesnelerden vazgeçiyoruz. Prensiplerden vazgeçiyoruz. Sözlerden... Kurallardan... Kırmızı çizgilerden... İdeolojilerden... Doğadan... Yaşamdan... Hayallerden vazgeçiyoruz. Tabi durum böyle olunca tercih ettiğimiz markalardan da kolayca vazgeçiyoruz. Peki, kaçınılmaz olarak sadakat peşinde koşan 'masum' marka yöneticisi bugün ne yapabilir? Malumunuz, eski kuşak büyük markalar, imaj reklamlarıyla kurulmuştu. Bugün ise bu yetmiyor. Yeni nesil pazarlama dinamikleri kendilerine yeni kurallar koyuyor. Marka mesajlarında etkileşim esas olan, öyle ki bir markanın sosyal medyayı yönetmesi bile tek başına yetmiyor. Ortalama bir tüketicinin markalardan beklentisi onların 'daha insani' olmaları. Samimi olmaları, hata yaptıklarında kabul etmeleri ve her daim yakın olmaları. İşte bu kitap da vazgeçmenin vazgeçilmez olduğu bu çağda, marka yönetiminin tüm prensiplerini anlatıyor." (Tanıtım Bülteninden)

Yazar:

Uğur Batı

Tahmini Okuma Süresi: 13 sa. 5 dk.Sayfa Sayısı: 462Basım Tarihi: Aralık 2013Yayınevi: Brandage Yayınevi

ISBN: 9786055467111Ülke: TürkiyeDil: TürkçeFormat: Karton kapak

Türler:

Ekonomi-Emek-İş Dünyası

#2.692 Ekonomi-Emek-İş Dünyası türünde

Benzer Kitaplar

Tümünü Gör

Reklam

Kitap İstatistikleri

685gösterim

Yazar Hakkında

Uğur BatıYazar · 29 kitap

1975 yılında İstanbul'da doğdu. Lisans eğitimini Boğaziçi Üniversitesi'nde Dil ve Edebiyat bölümünde tamamladı. Marmara Üniversitesi SBE'nden Reklamcılık ve Tanıtım yüksek lisansı ile Yeditepe Üniversitesi SBE'nden Pazarlama Yönetimi ve Genel İşletme bölümlerinde farklı yüksek lisans derecelerine sahip olan Batı, doktorasını da Marmara Üniversitesi SBE'nde İletişim Bilimleri anabilim dalında tamamladı. Lousiana State Üniversitesinde pazarlama programını da tamamlamış Batı, profesyonel kariyerinde, farklı reklam ajanslarında reklam yazarlığı ve stratejist olarak görev yaptıktan sonra, Persona Eğitim Danışmanlık bünyesinde eğitim danışmanlığı ve eğitim pazarlaması faaliyetlerini sürdürdü. Rumeli Telekom bünyesinde Webbee içerik ve pazarlama, Telsim'de marka yönetimi ve Unitel'de satış yönetimi bölümlerindeki görevlerinin ardından, ES Eğitim Danışmanlık bünyesinde Microsoft, İş-Tim Aria ve Oracle projelerinde tercüme ve lokalizasyonlar yaptı. Daha sonra, Yeditepe Üniversitesi İletişim Fakültesi'nde öğretim görevlisi olarak görev yapan Batı, 2005 yılında aynı üniversitenin Reklamcılık Tasarımı ve İletişimi Bölümüne yardımcı doçent olarak atandı. Hali hazırda ise, Gode İstanbul reklam ajansının yaratıcı yönetmeni olarak görev yapmaktadır. Profesyonel kariyerinde pek çok ulusal ve uluslararası marka için reklamlar yazan ve stratejiler geliştiren Batı, farklı üniversitelerde dersler vermiş, mesleki eğitimler gerçekleştirmiştir. Çeşitli aylık dergilerde yazıları da yayımlanan Batı'nın ulusal ve uluslararası çeşitli hakemli dergilerde yayımlanmış çok sayıda makalesi de bulunmaktadır. Farklı TV programlarına metinler de yazan Batı, bekar olup, İngilizce ve Almanca bilmektedir.