Önemli olan haberin kendisi değil....
NBC eski muhabiri Unda Ellerbee'nin söylediği gibi haber içinde en önemli şey haberin kendisi değildir. Haberin çektiği, sponsorlara belli bir fiyata sattığı muhatap-kitledir:
Sayfa 53Kitabı okudu
Haber nedir?
Haber, asıl olarak sistem için bir reklam mı yoksa halkın değerli bir kaynağı mı?
... kamuoyuna doğru biçimde ulaşan bilgi güç sahipleri tarafından kısıtlanırsa, kısa zaman sonra insanlar, bizzat kendileriyle ilgili gelişmeler konusunda bilgisiz, yöneticileri hakkında kuşkucu ve nihayet kendi geleceklerini belirlemekten aciz hale gelirler.
Richard Nixon
Sayfa 155Kitabı okudu
Mesela, piyasa araştırmaları insanların, özellikle televizyon söz konusu olduğunda, haber sunucularıyla ilişkilerini kişiselleştirdiklerini göstermektedir.
Sayfa 56Kitabı okudu
Eğer savaş yapılacak, vergi toplanacak, kanunlar geçecek ve reytingler korunacaksa, bu konularla ilgili insanları ikna edecek imajların oluşturulması ve onlara süreklilik kazandırılması politik bir zarurettir.
Sayfa 27Kitabı okudu
Her yerde aynı
Eski Beyaz Saray iletişim müdürü David Gergen'in belirttiği gibi, "Hükümet başarılı yönetim için gündemi belirlemek zorundadır; basının onun gündemini belirlemesine izin veremez"
Sayfa 192Kitabı okudu