"Reklamcılar bizlere ürünlerinin "en gizli büyüyen" veya "en fazla satan" ürün olduğunu söylemeye bayılırlar çünkü bizi doğrudan ürünün iyi olduğuna inandırmak zorunda değillerdir, sadece diğerlerinin öyle düşündüğünü söylemeleri yeterli bir kanıttır."
"Yapılan deneyler önceden hazırlanmış kahkahanın izleyicinin daha uzun süre ve komik bir olay olduğunda gülmesini sağladığını ve sunulan malzemenin daha komik olduğunu vurguladığını göstermiştir."
"Satın alma kararını teşvik edecek avantajlı bir teklif sunulur. Daha sonra, karar verildikten sonra ancak anlaşma tamamlanmadan önce, son derece becerikli bir şekilde bu avantaj ortadan kaldırılır."