Kurumsal pazarlamanın kadını güçlendiren kişi ve ürünlere kaynak aktarmasının hareketi güçlendirdiğini düşünen bir kesime karşılık, feminizmin kapitalizm tarafından evcilleştirildiğini ve radikal yanını kaybettiğini söyleyenler de var. Feminizm açısından bunun sonucu, bireysel olarak kadınların ve kız çocuklarının “güçlendirilmesine” odaklanılmasına, sorunun sistem yerine bireye indirgenmesine neden oldu. Toplumsal cinsiyete odaklanan projelerin çoğu, bireyin becerilerinin, bilgisinin ve güveninin iyileştirilmesine odaklanıyor; önemli bir adım ama yeterli değil.
“(…) Bu feminizmin dört bir yanında etkili olduğu bir dünyadan ziyade, gösterişli, iyi hissettiren bir feminizmin dikkatleri eşitsizliğin derinlerine yerleşmiş biçimlerinden başka yöne çevrilmesine izin verdiğimiz bir dünya gibi görünüyor. Toplumsal cinsiyet eşitliği mücadelesi, kolektif bir amaç olmaktan çıkıp ticari bir markaya dönüştü” A. Zeisler