Judith Williamson Sözleri ve Alıntıları
Judith Williamson sözleri ve alıntılarını, Judith Williamson kitap alıntılarını, Judith Williamson en etkileyici cümleleri ve paragragları 1000Kitap'ta bulabilirsiniz.
Reklamcılık, duygulanım uyandırmaya dayanır; fakat doğrudan değil, sadece bir zevk duygusu uyandırma vaadi aracılığıyla. Gerçekte, duygulanımsal yanıt biçimde işlenir; çünkü bir gösterilen olarak değil, ürüne anlam veren bir gösteren olarak yola çıkar.
pdfKitabı okudu
Bir reklamda, tercihimizi kendimiz yaptığımız; özgür bireyler olduğumuz; zevke, tarza ve eşsizliğe sahip olduğumuz ve bunlara uygun hareket edeceğimiz bize anlatılır. Başka bir ifadeyle, bir ürünle bağlantılı nitelikler bize atfedilmiş olduğundan, ürünün satın alıcıları olarak tasarlanırız; çünkü bizim, reklamda ima
edilen inançlara “sahip olduğumuz”, bunlara uygun hareket edip, bu inançları somutlaştıran ürünü satın alacağımız kesinlikle “verilidir. Bu bir tür “ikili bağ”dır.
pdfKitabı okudu
Reklamlar, toplumun gerçek sorunlarını çalışmayla, iş ve ücretlerle, kimin kim için çalıştığıyla ilgili sorunlarını belirsizleştirir ve onlardan kaçınırlar. Toplumumuzun temel sınıfsal yapısı üzerinde bir cila olan toplumsal farklılık sistemleri yaratırlar. Reklamcılık, sadece tüketime, çok az insanın fiilen sahip olduğu bir tür sürekli boş zamana başvurur. Satın aldığınız şeyi, gerçekte satın alacak parayı kazanmak için daha çok çalışmak zorunda kalışınız anlamına gelen şeyi vurgular. Toplumun bugünkü durumunda parayla ve onun kazanılma biçimiyle ilgili temel konular, parayla değil, ürünlerle satın alınacak “anlamlar”, “imgeler, “yaşam tarzları içinde billurlaştırılır. Toplumun “id”i, onun en derin güçleri bütünüyle yüzeyin altına itilir.
pdfKitabı okudu
Bir şeyin doğru olduğunu söylemek (ki, potansiyel bir karşıtlığı kabul eder) ile bir şeyin doğruluğunun sorgulaması gerekmediğini -ki, hiçbir şey kabul etmez ve hiçbir şey de iddia etmez- söylemek arasında büyük bir fark vardır. İdeolojide, bizimle ilgili “zaten” doğru olarak gördüğümüz için, sorgulamadığımız varsayımlar yapılır: Zamanın kendisi, daima öncelik üstünlüğünü vermeyi gerektirecek şekilde ideolojinin bir parçası olarak mal edilmiştir. “Zaten” daima “olabilir”den daha güçlüdür.
pdfKitabı okudu
Reklamlar, bizi kendimizin yapması gereken bir mübadelede nesnelerden biri olarak oluştururken ve böylece bizim kendi “değer”imizi bize geri veren bir imgeyi bizden alıp kendine mal ederken, bizim kimliğimizi yabancılaştırırlar.
pdfKitabı okudu
Olağan dünyadan belli öğeleri, şeyleri ya da insanları seçme ve sonra yeni bir dünya, reklamın dünyasını yaratmak için bunları bir ürün miti gereğince yeniden düzenleme ve değiştirme. Bütün reklamcılığın özü budur.
pdfKitabı okudu