Tüccarın çıkarı tüketici ve üreticinin menfaati ile çakışır, bu bir gerçektir. Tüccar, üretici ile yaptığı bütün alışverişlerinde malı değerinin altında ve mümkün olan en ucuz şekilde satın almaz mı? Ve aynı ürünü, mükemmelliğini överek tüketiciye elinden geldiğince pahalıya satmaz mı? Dolayısıyla, kolektif ve bireysel olarak ticaret yapanın menfaati, üretici ve tüketicinin hatta aslında toplumun menfaatine aykırıdır.