Bir ürün satıyorsanız müşteri için ne olduğundan çok neden olduğunu da düşündürün. Yani müşteri ürününüzde sadece hizmet değil, bir anlam da bulsun. - Simon Sinek
Değişim için optimal planı-kilo vermenin en hızlı yolunu, kas yapmak için en iyi programı, bir yan uğraş için en iyi fikri-ararken batağa saplanmak kolaydır. En iyi yaklaşımı çözmeye o kadar odaklanırız ki bir türlü eyleme geçemeyiz. Voltaire'in dediği gibi,"En iyi, iyinin düşmanıdır."
Bir keresinde tekerlekli sandalyeye bağımlı bir adamla ilgili bir hikâye duydum. Kısıtlanmanın zor bir şey olup olmadığı sorulduğunda adam, "Ben sandalyeme mahkûm değilim," diye karşılık vermiş. "Sandalyem beni özgürleştiriyor. O olmasaydi yatağa bağlı yaşardım ve evimden asla çıkamazdım."