Basitçe açıklamak gerekirse, yaptığımız șeylerde tutarlı olma (veya görünme) isteğimizdir. Bir seçim yaptığımızda veya bir konuda fikrimizi açıkladığımızda, bu yaptığımız taahhütle tutarlı davranmak için kişisel ve toplumsal baskı hissederiz. Bu baskılar, daha önce tartıştığımız konuları teyit edecek șekilde davranmamıza sebep olur. İyi bir seçim yaptığımız konusunda kendimizi ikna ederiz ve dolaysıyla bu seçim konusunda iyi hissederiz (Fazio, Blascovich ve Driscoll, 1992).