Sevgi gibi bir sözcüğü ele alalım. Zihniniz bu sözcükle nasıl da hemen neşeleniyor! Öyle bir önemi, güzelliği, rahatlığı var ki. Ve nefret sözcüğü de anında bambaşka bir önem doğuruyor, kaçınılması, kurtulunması, uzak tutulması gereken bir şey getiriyor akla. Yani bilincinde olalım ya da olmayalım, sözcüklerin zihin üzerinde olağanüstü bir psikolojik etkisi vardır.