Akışkan modern dünyanın ‘yetiştirecek’ bir ‘halkı’ yoktur. Onun yerine ‘baştan çıkaracak müşterileri’ var ve ‘katı modern’ önceliğinin aksine, o kendi kendini işlevsiz hale getirmek istemiyor ama nihayetinde ne kadar çabuk olursa o kadar iyi olacak. Onun işi artık kendi varlığını sürekli kılmak -şimdi müşteri olarak yeniden dünyaya gelen eski evlatlarının ve saf değiştirmesi muhtemel diğerlerinin hayatlarının başka her yönünü geçersiz kılarak.
Tüketim toplumunda zamanın koşar adımlarının sesi bir mesaj vurgular. Acil dikkat göstermenizi gerektiren konular sadece emin olamadıklarınız değil, aynı zamanda henüz emin olmadığınızı bile bilmediklerinizdir.
9 Eylül 2009 tarihli Guardian’da Hadley Freeman’ın kısa ama çarpıcı yazısında belirttiği gibi, “moda endüstrisi kadınların kendilerini daha iyi hissetmeleriyle ilgilenmiyor. Moda insanların ulaşamayacaklarını düşündükleri bir şeyi istemeleri üzerine kurulu… ve erişilen her tür tatmin geçici ve biraz da moral bozucu.”
Neal Lawson şöyle toparlamış: “Satın aldıklarımızı ne olmak istediğimize ve başkalarının hakkımızda ne düşünmesini istediğimize göre seçiyoruz.” Yani, “Satın aldıklarımız kimliğimizle tamamen iç içe geçmiş. Artık neyi satın alırsak o oluyoruz.”