Vurgulu anlamıyla düşünmek, ancak Eros'la artırılabilir. Düşünebilmek için bir dost, bir aşık olmuş olmak gereklidir. Eros olmadan düşünce bütün canlılığını, bütün huzursuzluğunu kaybederek tekrara düşer, gerici bir hal alır. Eros, atopik Başka'ya duyulan arzuyla düşünceyi cesaretlendirir.
Illouz, giderek artan tercih özgürlüğünün arzunun "rasyonelleşmesini" beraberinde getirdiğini savunur. Arzu artık bilinçdışı aracılığıyla değil, bilinçli bir seçim aracılığıyla belirlenmektedir.
modernite öncesi imgelem "enformasyondan yana kıt" olarak tanımlanır. Enformasyon eksikliği birine "abartılı bir şekilde değer vermeye", "bir artı değer atfetmeye" veya onu "idealleştirmeye" yol açıyordu.